Корзина

0 ��. - 0 руб.

Интернет-магазин журнала «Полис. Политические исследования»

Мы в мире, мир — в нас

2017-5

Соловей В. Д. Цифровая мифология и избирательная кампания Дональда Трампа. – Полис. Политические исследования. 2017. № 5. С. 122-132.

Бесплатно!

интернет; социальные сети; Google; Facebook; Twitter; Big Data; избирательная кампания; Дональд Трамп; Хиллари Клинтон; цифровая стратегия; микротаргетинг.

В статье на примере президентской избирательной кампании Дональда Трампа рассматривается релевантность так наз. цифровых мифов. Главный из этих мифов – утверждение о качественном изменении политики и природы политического в условиях перехода к новой – цифровой – среде политики. Автор утверждает, что главным условием победы Трампа было не массированное использование “цифры”, а правильно выбранная политическая стратегия. Существо стратегии составила простая идея: добиться преимущества в ключевых колеблющихся штатах. Big Data подсказали, как это сделать, а максимально широкое использование цифровых инструментов проложило путь к победе. Мобилизация избирателей состояла из двух элементов. Первый: мобилизация не голосовавшей ранее и не охваченной опросами части населения. Второй: перетягивание на свою сторону неустойчивых избирателей из числа традиционной поддержки демократов – молодежи, женщин, американцев латиноамериканского происхождения. Для решения этих задач использовался весь арсенал цифровых инструментов, в первую очередь крупнейшие рекламные платформы Google,  и Facebook. Цифровые инструменты обеспечили дешевизну, точность и более высокую эффективность кампании Трампа в сравнении с кампанией Клинтон. Цифровая кампания Трампа носила скрытый характер и не была замечена внешними наблюдателями, что сделало его победу абсолютно неожиданной. В статье делается вывод, что кампания 2016 г. в США была столкновением двух типов политической коммуникации – традиционной и новой. Переход к новой коммуникации неизбежен ввиду вступления в политическую и социальную жизнь, но даже в новой коммуникационной среде природа политики остается прежней. Вместе с тем новые коммуникации серьезно трансформировали механизм политического влияния на общество.

Отзывы

Отзывов пока нет.

Добавьте первый отзыв “Соловей В. Д. Цифровая мифология и избирательная кампания Дональда Трампа. – Полис. Политические исследования. 2017. № 5. С. 122-132.”