Статья посвящена изучению эволюции общественных представлений о постсоветском пограничье России с помощью анализа их репрезентации в центральной российской прессе. В качестве фокусного издания выбрана “Независимая газета”. Основу исследования составила база данных публикаций, собранная в ходе сплошного контент-анализа газеты за четыре периода: 1994-1995, 2000-2003, 2008-2012 и 2013-2014 гг. Дополнительно использованы материалы газет “Советская Россия”, “Завтра” и “Новая газета”. В качестве структурной базы исследуемых представлений рассматривается обновленная дилемма Восток- Запад, заключающаяся в стоящем перед Россией фундаментальном выборе внешнеполитического вектора – западного (европейского), направленного на сближение со странами ЕС и НАТО и следование их моделям развития, и восточного (евразийского), сопряженного с реинтеграцией постсоветского пространства и созданием автономного центра силы в грядущем многополярном мире. За исследуемые годы менялось как соотношение векторов в формируемом СМИ политическом дискурсе, так и понимание их содержания. Внимание сосредоточено на восточной составляющей дискурса, отражающей трансформацию процесса евразийской интеграции из естественного взаимного притяжения России и других постсоветских республик вследствие многолетнего сосуществования в рамках единого государства в одну из главных форм глобальной борьбы между Россией и Западом.